우리나라는 결혼식에 이벤트가 참 없다

우리나라는 결혼식에 이벤트가 참 없다


위의 동영상은 현재 유튜브에서 절찬리에 상영되고 있는 "우리 처제 결혼식 빵터짐 ㅋㅋ"이라는 제목의 동영상입니다. 저도 이거 보고 빵 터졌습니다. 그날 하루가 꽤 유쾌했습니다. 이 동영상이 처음 올라왔을 때가 6월 21일이었구요. 제가 보았을 6월 24일쯤에 조회수가 갓 3만을 넘었을 때입니다. 지금은요? 7월 2일 현재 약 183만 건입니다. 불과 10일만에 일어났습니다. 물론 네이버 메인을 장식하기도 했구요. 실제 기사화 되기도 했습니다. 그리고 지금도 SNS를 통해 전파되고 있습니다. 

다른 사례도 많겠지만 정말 유쾌하게 봤기 때문에 그냥 표면적인 데이터만 가지고 살펴보려고 합니다.

카피 키워드

  1. 우리
  2. 처제
  3. 결혼식
  4. 빵터짐

위의 4가지 키워드에서 무엇이 요인이었을까요? 

첫번째 바로 처제라는 단어일 확률이 높습니다.
바로 여성이죠. 실제로 이 동영상을 가장 많이 본 성별과 나이대가 남자 35~44 그룹입니다. 물론 그 뒤 그룹도 전 연령대의 남성입니다. 

두번째 큰 웃음을 선사해주었습니다.
보통 유튜브의 결혼식 축가나 이벤트들은 남성들에 의해 이루어지는 경우가 많습니다. 여성들의 이벤트는 희소성을 띱니다. 게다가 막판 신부가 합세해주는 부분은 압권이죠. 보는 축가에서 직접 참여하는 엄청난 반전의 순간입니다.

세번째 모바일입니다.
주요 동영상 검색 이벤트라는 곳을 보면 휴대기기를 통한 조회수가 나옵니다. 무려 967,654입니다. 무려 50%의 동영상 본 사람이 모바일로 감상했다는 결과가 나옵니다. 2명중의 1명인 셈입니다.

게다가 동영상은 실행 시간이 중요하죠? 채 3분이 되지 않습니다.

이렇게 살펴봤습니다. 뭐 감동도 없고 재미도 없었네요...ㅋ

뭐 그렇다구요...(후다닥)

좀 힘들었음...ㅋㅋ

좀 힘들었음...ㅋㅋ



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어라
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  1. 伟大的职位,感谢分享这么好的信息,这确实是非常有用的,再次感谢。
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Twit Twooooooooo.....
Twit Twooooooooo..... by law_keven 저작자 표시동일조건 변경허락 난 제로~

한줄의 법칙- 8. 숫자의 법칙

하나은 하늘을 뜻하고, 둘은 땅을 뜻하고 셋은 서 있는 것을 뜻한다고 합니다. 그럼 넷은? 다섯은? ㅎㅎ
숫자는 추상화된 이미지를 구체화하게 다가오게 해주기도 하구요. 숫자의 중의적 의미 또는 사회적으로 교육된 의미로 해석할 수도 있습니다.

딱 한번의 만남으로 결혼을 결심한 사연
3번은 생각하고 대답하라 (홀수의 법칙)
자 3번 센다.
열번찍어 안 넘어가지 않는 나무 없다.
99.999% 살균 옥시크린
타이어에 펑크가 나도 시속 80KM
내 이상형의 조건 100가지
죽기 전에 해야할 일 100가지
우리회사가 절대 망하지 않는 마케팅 법칙 10가지
세상을 다르게 보는 55가지 방법 (최카피)
숫자로 보는 트위터(webplantip.com 블로그 제목)

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어라
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[1등은 말이죠...]

[1등은 말이죠...]


한줄의 법칙 - 3. 일등의 법칙

저는 영훈초등학교를 나왔습니다. 이른바 명문사립초등학교죠. 지금은 전혀 상관 없지만 말입니다. 그런 학교에 전교 1등이 있었습니다. 그아이는 노래도 잘하고 운동도 잘하고 성격도 좋고 여자들에게도 선망의 대상이 었죠. 소위 엄친아였습니다. 이런거 아닐까요? 1등이란 것이?

[예]
일등학교가 일등학생을 만듭니다.
물아끼는 국가가 1등 국가입니다.
일등 기업을 만들기 위한 일등대리 만들기 캠페인
1등 선진 국가로 가는 2020 국가 비전
적어도 수학하나만큼은 일등아이로 만드세요.
이 책을 세 번만 읽으면 1등 쇼핑몰을 만들 수 있습니다.
건강의 1등공신 잡곡밥
상위기업의 주식아니라 1등기업의 주식을 노리세요.
1급 사원이 되는 비급
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  1. 내가 원하는 일등!!
    초등학교 입학할 때 글을 잘 읽어서 입학생 대표로 선서를 했고, 초등학교, 중학교 다닐때 시험에서 일등을 해봤고, 대학교때 두학기정도?? 1등을 했고..
    모든 면에서 일등은 아니지만 가끔씩 열심히 해서 일등을 하는 이런 일등이 되었으면 합니다. 우리딸도.. ^^;;
    • 제가 원하는 일등은요... 달리기 1등, 친구 말 가장 잘들어주는 친구 1위, 롤링페이퍼에 가장 많은 댓글을 받은 아이 1등, 1년에 독서 가장 많이 한 아이 1등, 가장 어린 나이에 세계일주한 아이 1등, 엉뚱한 상상하는 거 1등, 가장 질문 많은 아이 1등... 우리 딸은 이런 아이였으면 좋겠습니다.
  2. http://www.cheapoakleyoutlets.net
  3. 내 작품에 대한 인센티브와 기초를 제공할 것이다 우수한 기사. 감사합니다!
  4. 특별한 서명 판 다.나이 키 킹 르 브 론 9 특별 창조 나름 의 습성 을 속도 를 민 첩 과 순수 한 전부 힘 이다.마치 처음으로, 나이 키 와 Flywire Hyperfuse 기술 은 이미 널리 퍼 에서 는 나이 키 신발 한.
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한줄의 법칙 - 2. 처음의 법칙

처음이라는 단어는 항상 설레인다. 첫사랑, 첫여자, 첫경험, 첫입학, 첫입사... 날카로운 첫키스 (동감하시나요?) 어느 제품이나 기업이즌 처음이라는 뜻을 표현하고 싶어한다. 그런데 1위업체라 하더라도 자기입으로 말하는 것은 크게 바람직하지 않다. 남의 입으로 그 이야기를 하게 한다던지 또는 "찌꺼기가 없는 휘발유"라는 카피처럼 자기가 가장 깨끗하다라는 비교우위 카피등이 바람직 할 것이다.

[예]
이번 행사는 세계 최초의 시도입니다.
국내 최초로 시도되는 위젯 마케팅 전략
첫째야 세상에 너처럼 귀한 아이는 없단다. (케빈 레만의 책)
처음 만나는 우리 아기 이유식
처음 먹이게 되는 우리 엄마 마음을 생각합니다.
1등은 바귀지만 1호는 영원하다. (이코노미21)
피임에 대한 첫번 째 생각 (다이안느 35)
복지국가로 가는 첫번째 단계
처음교육
처음처럼
리눅스 점유율 처음으로 1% 돌파
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어라
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  1. 재밌네요~ 세번째 법칙이 궁금해 집니다.ㅋㅋ
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[반가워요 ^____^]

[반가워요 ^____^]


한줄의 법칙 - 1. 호명의 법칙

사장님, 이번 휴가철에는 보라카이가 좋습니다.
김절약님, 왜 세금을 많이 내세요?
해외여행을 처음 하시는 분들은 이 책 한권만 들고 가세요.
김인숙님, 주차는 벤츠에게 맡겨주세요.
18세 이상의 여자라면 배낭여행은 한번 떠나봐야죠.

대상, 즉 타겟을 지정하여 구체적으로 다가올 수 있게 해야 하며 타겟을 구체화 하였다고해서 다른 사람들은 사용하지 말라는 뜻이라고 받아들이지 않는다. 타겟의 작은 소구점을 찾는 것이 중요하다.


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어라
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  1. 한 줄로 승부하라.. 시리즈이군요^^
    좋은 정보 감사합니다~
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[꽃집의 카피 전략]

[꽃집의 카피 전략]


사무지역 꽃집의 고객 카피 전략

Inuit 님의 사무지역 꽃집의 고객 타겟팅 전략을 읽고 문득 그전에 꽃집에 대한 카피를 정리한 것이 생각나 글을 올려봅니다.

기본적으로 꽃이라는 감성적인 제품은 실용적인 어떤 것 (죽지 않는 화초, 허브티를 만들 수 있는 화분,,,등등)이라는 정의는 어울리지 않습니다.

최소한 저에게는 꽃은 제품이 아니니까요. ^^
 
그래서 카피 몇개 적어봅니다.

1. 와인 만원 프리지아 꽃 무료
2. 10시 귀가 술냄새보다 프리지아 꽃향기를 선물하세요
3. 아내의 잔소리가 없어지는 신비한 프리지아
4. 오늘은 창가에서 꽃 100송이와 커피 한잔 하세요.
5. 장미 한송이로 아내의 눈을 감세 하세요.


1. 와인 만원 프리지아 꽃 무료
- 꽃은 사는게 아닙니다.

2. 10시 귀가 술냄새보다 프리지아 꽃향기를 선물하세요
- 늦게 퇴근하는 직장님의 가정 지키기 프로젝트

3. 아내의 잔소리가 없어지는 신비한 프리지아
- 늦게 퇴근하는 직장님의 가정 지키기 프로젝트2

4. 오늘은 창가에서 꽃 100송이와 커피 한잔 하세요.
- 아내와 애인같은 모드 돌입 가능

5. 장미 한송이로 아내의 눈을 감게 하세요.
- 오랜만에 아내와 키스 유도 기능 가능
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어라
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  1. 현웅재님은 낭만주의자 같습니다. ^^
    꽃을 대하는 마음이 다르시네요. ^^
    트랙백 고맙습니다.
  2. 2번 카피가!!!! 전 결혼도 안했지만 왠지 꽃한송이 사들고 가고 싶은 카피에요 >_<
  3. 개인적으로 저는 1번 카피가 좋긴 한데...꽃가게 운영한다는 전제조건에서는 맞지가 않는 카피입니다. 와인판매점에서 이용하면 좋은 방법일 듯 합니다.
    • 레이면님의 말씀에도 일리가 있습니다. 그러나 저의 관점에서 보면 고정관념이 아닌가도 생각이 듭니다. 항상 해왔던 방법이 정답이 될 수는 없으니까요. ^^
  4. 야근이 잦은 우리회사 근처에 2, 3번 카피의 영업전략으로
    늦게까지 영업하는 꽃집이 있다면 꽤 호응이 클 것 같군요 ^^
  5. 나는 귀하의 사이트를 방문 사랑하고 공유하는 모든 기능을 알아요. 당신이 사이트와 믿을 수 있습니다. 애쓰세요. 당신이 결과를 얻을 좋겠어.
  6. http://www.bestcheapoakleys.net
  7. 특별한 서명 판 다.나이 키 킹 르 브 론 9 특별 창조 나름 의 습성 을 속도 를 민 첩 과 순수 한 전부 힘 이다.마치 처음으로, 나이 키 와 Flywire Hyperfuse 기술 은 이미 널리 퍼 에서 는 나이 키 신발 한.
  8. 매우 유용한 정보, 여기는 모두에게 좋은 독서는 꽤 좋은 핵심 포인트를 가지고 있고, 나도 그것으로부터 정보를 공유하기위한 감사를 몇 가지 새로운 것들을 배우게됩니다.
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Google analytics의 메인 카피들을 모아보았다.
처음에는 하나만 있는 줄 알았더니 리프래시 하니까 무려 6개의 서비스 메인 카피를 전세계 사이트가 동일하게 사용하고 있었다.


때론 구체적으로 때론 광범위하게 사실 이렇게 많아야 하나 싶기도 하다.
그래도 이 서비스를 사용하면 어떤 것을 어떻게 활용하는지 한가지씩은 알아갈 수 있을 것 같다.

그에 반면 다음웹인사이드을 보자

단 하나의 메세지 그러나 어딘가 좀 비어 보이는 메인 카피
게다가 눈에 안 들어오는 이미지와 이미지 카피 어떤 느낌이 짠하게 오긴 오는데 잘 모르겠다.
좀 안타깝다는 생각도 들고.

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Copy = Sales Talk 4
또 다른 사례

1등전략
2등전략
3등전략

당신이 서울 시내권의 3류 대학이라면 어떻게 광고를 잡겠는가?

이때도 경쟁 목표 / 경쟁 대상을 정한다. 답은 의외로 간단하다.

"덤벼라 서울대"
"웃기리지말 연세대"
"까불지 마라 고려대"

이런 카피가 나올 수 있다.

이런 비슷한 사례로 지방에서도 3류대학교의 전략은 어떻게 해야 할까?

일단 지명도나 특이점이 없다고 하면 그 특이점을 만들어 내는 작업을 장기간 프로젝트로 만들어내야 한다.
가령 
- 공부하는 학교 라는 컨셉으로 가면
 1. 1교시를 7시에 시작하다
 2. 밥먹고 운동 등 특기적성을 배우게 한다.

선생님 말씀로는 3년만 이렇게 하면 다른 대학보다 최소한 " 그래 난 여기 공부하러 가는거야 " 라는 핑계거리를 만들어줄 수 있다는 것이다.

이것은 최소한의 자존심을 가지게 된다면 효과를 볼 수 있다는 것이다.

예전에 시셰이도 카피가 이런게 있었다고 한다.
"여자는 어딘가에 빨간색을 칠해야 한다."

이때 빨간색은

자존심
미모
명품백
남자친구

등등의 최소한의 자존감을 나타낼 수 있는 것을 뜻한다.
소비자가 갖고 싶어하는 욕구를 건드려주는 것이 필요하다

다른 말로 심리적 가치를 제공해 줄 수 있어야 한다.

예) 타이레놀 - 머리가 아프십니까? 그것은 당신의 열정 때문입니다.
예) 기린 - 인생은 쓰다. 그래서 난 기린을 마신다.
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어라
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  1. 고객이 돈을 내면서 오히려 얻는다고 느끼게 만드는 평범한 진리 ^^
  2. 그렇죠~ 뭔가 남는 카피 한줄!
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Copy = Sales Talk 2

선생님의 롯데매니아 광고 집행 시 이야기이다.

보통 이런 오디오 상품 같은 경우는 공짜경험/매장경험을 중시한다.

오디오>음악>클래식>가끔 들으시죠?

TGIF에 가면 이런 종업원 들이 있다.
주문 끝난 후  1. 콜라도 드릴까요?
                   2. 콜라도 드셔야죠?

2초내에 반응을 이끌어내기 위해서는 보다 적극적이고 설득적인 커뮤니케이션을 끌어내야 한다.

2개의 오디오 모델이 있었다고 한다.
하나는 검은색에 조용필 음악을 트는...
하나는 골드색에 클래식 음악을 트는...

같은 오디오인데 말이다.

"클래식도 가끔 들으시죠?"
"아...음.. 네.. 그렇죠 모"
(골드색오디오에 비발디 4계를 틀며) "이 오디오는 클래식일 때 그 성능을 최대로 발휘하는 제품입니다."
'아~ 그럼 모 다른 음악도 잘 나오겠네...', "아 그거 주세요"

그렇다. 작은 그릇은 큰 그릇에 담을 수 있다.
작은 가치는 큰 가치에 포함된다.
그 위, 상위의 가치로 자극해라.

카피도 마찬가지다.

카피는 세일즈 언어다. 
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  1. 카피는 세일즈 언어다...좋은 카핀데요? 카피 잘만드시는 분들보면..정말 그 재치에 깜짝깜짝놀라게됩니다..
    • 요즘 카피에 대한 강의를 듣고 있는데 매일 선생님에게 돌대가리라구 구박받는 중입니다. 그동안 얼마나 머리가 고정관념에 사로잡혀 있었는지 그것을 께는 작업이 쉽지 않네요 이미 늙어서 ;;
  2. 재밌는 글이네요.

    보다 적극적인 커뮤니케이션을 해야겠다는 생각이 문득 듭니다.
    즐거운 하루 보내세요!^^
secret

Copy = Sales Talk
카피는 세일즈 이야기이다.

인지율 이라는 단어가 있다. 얼마나 인지 하는가에 대한 비율이다.
보조 인지율이라는 것이 있다.

* 예) 정보를 주고 상품에 대해 물어본다.
 [질문] : 제일 좋아 하는 립스틱이 모에요?
  1번 디올
  2번 샤넬
  ...
  [답변] : 1번 디올이요

이럴경우 거짓을 대답할 가능성이 농후하다. 자기가 생각하는 상품보다 보기에 있는 상품을 말할 가능성이 높다.

최조 비보조 인지율 (최초 상기율)이라는 것이 있다.
 [질문] : 제일 좋아 하는 립스틱이 모에요? (주관식)
 [답변] : 디올이요

이럴 경우 최초 비보조 인지율이 20% 답변이 나오면 시장 지배 브랜드일 가능성이 높다고 한다.
현재 Martket Share 를 결정한다.

그 상품을 자에게는 상표 충성도(Brand Loyalty)는 향후 구매율로 나타낼 수 있다. 지금 형편에 구매할 수 없을지라도 말이다.

이 때

Market Share 는 Brand Share 와 Mind Share로 나눌 수 있다.

Mind Share는 감성 즉 오른쪽 뇌를 자극할 수 있는 영역이고
Brand Share는 이성 즉 왼쪽 뇌를 자극 할 수 있는 영역이다.

보통 B/S-> M/S 로 넘어가는 것이 정석인데
가끔 토스카 광고처럼 B/S 없이 M/S로 갈 때 bad case가 되기도 한다.

여기서 잠깐

1등 브랜드 전략과 2등 브랜드 전략 그리고 3등 브랜드 전략의 예를 살펴보자

라면이라면?

1위 신라면
2위 열라면
3위 빨게면

이라고 하면 열라면은 신라면처럼 매운맛을 강조 할 것이 아니라 네이밍대로 열이 나는 라면에 초점을 맞추었어야 하고 빨게면은 면에 고추가루가 들어간 것을 강조해야 했어야 했다. 그러나 맵고 맛있는 라면인 신라면과 비슷한 광고로 결국 묻혀 버리는 결과를 초래했다.
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  1. 댓글답방왔는데..좋은 내용들이 한가득이네요??? 구독해놓고 자주 들르겠습니다^^
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copy란?

1. 언어
- 말그대로 표현을 기호로 표현하는 것

2. 복사

3. 광고 카피

이렇게 3개의 뜻으로 나뉜다.
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  1. 어. 머. 나. ...^^;
  2. 따라서 저렴한 가격으로 그들을 얻을만큼, 귀 및 할인 옵션을 추적할 무방비 주시해야합니다. 당신은 다이 하드 팬이 게임과 전설적인 선수와 그리고 당연히 사랑에있다면, 그때 당신이 신발 한 켤레를 갖고 싶어합니다.
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Good is the greatest enemy "Great"

굳의 가장 큰 적은 그레이트이다.
Good is the greatest enemy "Great"
Good is the enemy of "Great"


최카피 연구생 49기 오리엔테이션을 갔다.
많은 말씀을 선생님게서 해주셨지만
계속 이 카피가 머리를 떠나지 않는다.

그전에 이런 형태의 문구는 "1px를 놓지치 마라"등의 카피로 디테일하게 방심하지 말라는 의미로 기억하고 있었는데 지금 현 상황에서는 이 카피가 가장 내 가슴에 와 닿는다.

Good가지고는 살아남기 힘든 세상이다.

일단 광고 전략부터 배우면서 카피라이터의 교육 받을 예정이다.

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농도 100% 말발글발 완전정복
카테고리 자기계발
지은이 최병광 (황금부엉이, 2007년)
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1. 내 해드라인이 무엇을 약속해 줄 것인가?
2. 남이 하고 있는 약속과는 다른 차별화된 약속을 하라
3. 새로운 가치관의 표현


이렇게 약속/차별화/가치관만 기억 하면 된단다.

예)
'늘 늦게 오는 그녀, 그러나 기다리는 것이 즐겁다. 내 핸드폰에는 100곡의 음악이 있으니까?'
* featire : mp3 기능
* advantage : 언제 어디서나 음악을 들을 수 있다
* benefit : 그녀가 지각해도 나는 즐겁다. 음악을 즐길 수 있으니까

서비스의 카피를 기획중이다.
이런 구체적 방법론으로 접근해가려고한다. 브랜드 커뮤니케이션을 머리속에 넣고
그러나 쉽사리 손에 잡히지 않는다.

그럼 하나만 강조해볼까?

영국의 유명한 광고회사인 사치엔사치에서는 하나만 강조하려는 것을 SMP(Single Minded Proposition)이라 하였다고 한다.

즉, 소비자에게 단일하게 와닿는 하나의 소구점을 말한다.
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WRITTEN BY
어라
웹 서비스기획과 소셜웹에 대해 연구하고 실무지식을 공유하는 현웅재의 블로그 since 08.1.28

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