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마크 고베의 공익적 브랜딩마크 고베의 공익적 브랜딩 - 10점
마크 고베 지음, 김상률.윤경구.손일권 옮김/김앤김북스

 

[도서] 공익적 브랜딩 - 기업이여~ 도를 아십니까?

1. 감성 디자인 감성 브랜딩이라는 책에서 제시한 강력한 개인이라는 이론으로부터의 명백한 전환이다. 개인에 대한 새로운 측면을 제시한다.

2. 두려움은 죽음과 관련이 있고, 사랑은 희망과 관련이 있다.

3. 찰스 슈왑의 온라인 주식리서치 광고
"~~~그후로 그들은 행복하게 살았단다.
물론 그렇게 되지 않는다면, 너는 주가 수익률과 배당률의 차이, 그리고 성장 전략 대 가치 전략의 차이를 이해해야 한단다."

4. 나이키 웹사이트
" 그것은 완벽함이나 이기고 지는 것에 대한 것이 아니다. 그것은 10키로 경주이든 동네 한바퀴를 도는 것이든, 처음으로 마라톤을 마쳤을 때 당신이 갖는 느낌이다. 그것은 크고 떠들석한 승이들뿐만 아니라 작고 개인적인 승리들이다."

5. "브랜드는 기업문화에서 시작해야 하고 자연스럽게 고객들에게 학장해가야 합니다.우리가 고객들의 신뢰를 얻길 원한다면 먼저 직원들과의 신뢰를 구축해야 합니다." 하워드 슐츠(스타벅스CEO)

6. 아이들이 타깃이 될 때 오늘날 소비자들의 감성적 지대는 지뢰밭이라고 할 수 있다....이런 다양한 반응들은 소비자 민구구의 하에서는 아주 정상적이고 건강한 과정의 일부라는 사실이다.

7. 시세이도 회장 모리오 이케다 - 결국 돈이 정부는 아니다...노블리스 오블리지.... 품위에 대한 요구 간에 균형을 유지해야 할 의무가 있습니다.

8. 놀랍게도 소비자들은 팔이 저려오는 그 느낌을 할리를 탔을 때 경험하는 필수요소로서 좋아 한다는 것을 알게 되었다.

9. 유로화 탄생 시 10년전 화폐조약이 체결괴었던 네덜란드 마스트리히트에서는 유로트리가 설치 되고 곡예사가 12 회원국의 국가에 맞추어 공연을 펼치는 화려한 행사가 있었다.

10. 애플데스크탑 디자이너 수잔케어 - 스트레스의 시대에 사람들은 익숙한 것에서 안정을 얻는다. 디자인은 명확하고 단순해야 한다.

11. 프라다 뷰티 사랑 질 스캘러맨더 - 프라다는 언제나 기능이 우선이다.

12. 세스고딘 - 소비자들이 스스로 마케팅 활동을 하도록 도움으로써 아이디어를 전염시켜라

13. 나는 마케팅의 모든 것을 올바르게 할 수 있다. 올바른 메세지를 만들고 올바른 소비자를 선택하고, 그리고 올바른 약속을 할 수 있다. 그러나 그것도 시간당 7달러를 받는 카운터 직원의 기분이 좋지 않은 날에는 아무런 소용이 없다.

http://www.webplantip.com2009-08-26T03:28:370.31010
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어라
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감성 디자인 감성 브랜딩 뉴트렌드감성 디자인 감성 브랜딩 뉴트렌드 - 10점
마크 고베 지음, 안장원 옮김/김앤김북스

1. 베린저 브라스의 '햐얀 거짓말'(white lie) 저칼로리 저알콜 백포도주 출시
 - 여성고객들에게 퇴근 후 체중과 어지러움에 대한 부감 없이 ... 고객의 즐거움을 제공하는 것으로

2. 델은 온라인을 선택함으로써 IBM의 전통적인 컴퓨터 시간 지배를 변화

3. 콘코드 카메라(Concord Camera)는 소비자가 사진을 고르고 인쇄하는 동안 친구들과 커피를 마시고 편히 쉴수 있는 공간을 매장 내에 마련했다. " 고객들에게 친구를 데리고 와 사진을 인화 하는 것이 얼마나 재미 있는 일인지 보여줍니다."

4. YCC 기술 어시스턴트 레나에클런드(Lena Ekelund) " 여성들의 기대를 총족시킬 수 있다면 남성들의 기대는 이미 다 충족될 것이다."

5. 마돈나의 무대의상과 속옷들은 프랑스의 패션디자이너 장폴고티에나 영국의 디자이너 존갈리아노의 작품이다.
"세상에서 가장 훌륭한 곡을 가졌다 하더라도 무대에서 훌륭한 모습을 보여줄 수 없다면 그것은 바람 빠진 풍선과 같다."

6. 안전은 잘못된 종류들이 잘 살고 있다는 뜻이다. 모든 IBM마다 델이 존재할 것이다. 모든 팬아케리카 항공사마다 하워드 휴즈가 존재할 것이다. 모든 마이크로소프트마다 애플이 존재할 것이다. 모든 델타 항공사마다 젯블루나 사우스웨스트가 있을 것이고...

7. P&G의 마케러 A.G.레플리 " 우리는 구매경험 자체를 디자인 하고 싶다. 우리는 이것을 '진실의 첫순간'이라 부른다. 우리는 제품의 모든 요소를 디자인하고 싶다. 또한 커뮤니케이션 경험과 사용자의 경험도 디자인하고 싶다. 내말은 모든 것이 디자인이라는 것이다."

8. 5가지 주요 '감성동인'
- 시민의식 (Citizenship)
- 자유 (Freedom)
- 지위 (Status)
- 조회 (Harmony)
- 신뢰 (Trust)

9. 구글은 14,159,265개의 주식을 발행했다. 이 숫자는 원주율에서 소수 첫번째 자리에서부터 여덟 개의 숫자들을 가져온 것이다. 이를 통해 구글은 자신의 브랜드에 의외성과 매력을 가져왓다.

10. 유니래버 스플랫 세재 - 더러움과 진흙을 다른 방식으로 보면? 마드 목욕? 하이킹할 때 올라가거나 내려올 때 뒤집어쓰는 진흙은? 세재는 열망의 대상이자 웰빙의 도구이며 귀찮은 일에 대한 걱정을 덜어주는 강력한 친구기 된다.

11. 아인슈타인 " 상상력은 지식보다 더 중요하다."

12. 디자인 수업에서 왜 서체를 공부해야 합니까? " 존경하는 법을 배우기 위해서"아름다움은 크기가 아니라 개성과 결의의 문제이다.

13. 사회를 올바른 방향으로 움직이게 할 수 있는 아이디어만 잇다면 이것은 사람들의 지지를 받게 되어 있다.

14. 상징적인 건축물을 짓는 이유?
- 어떠한 비용을 들인 광도도 하나의 건축물보다 이곳을 더 유명하게 만들 수 없다.
- 상상력을 예찬하는 작업은 항상 사람들의 찬양을 받는다.

15. 중국의 세계 최대의 큰 항구 양산항, 바다에서 32KM 떨어진 곳에 위치한 섬, 이섬에 가기위한 32KM 다리도 짓고 있다.

16. 미국의 작가 철학자 수잔 손탁 " 현대의 모든 생활조건이 모여 우리의 감각 능력을 무디게 한다. 이제 중요한 걳은 감각을 되찾는 것이다. 우리는 더 많은 것을 보고 더 많은 것을 들으며 더 많은 것을 느끼는 법을 배워야 한다."

17. 발가벗은 소비자의 저자 센시디엄 " 사람들에게 왜가 아니라 무엇을 사는지를 물어보기 때문에 마케팅이 실패한다."

18. 호러이야기는 어린이들에게 밤과 미지의 세계에 대한 두려움을 없애는데 도움이 된다.

19. 기업계가 이제 디자인을 단순히 미학적인 요소가 아니라 메세지 자체로 바라본다.

20. 데보라 아들어 "사려깊은 디자인은 사람들의 삶에 진짜 영향을 미칠 수 있다. 제약 회사들은 광고에 수십억 달러를 써대지만 이것이 항상 개별 환자들의 경험에 반영되는 것은 아니다."]

21. 고객의 언어로 이야기 하기. "inNW" If Not Now When?

22. 일본의 선토리(Suntory)에서 내놓은 나찬(Natchan)은 똑똑하게도 장난감 매장에서 제품 출시회를 열었다.
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  1. 어려운 책 너무 많이 보시는거 아니예요?.........
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