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감성제품10개
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1. 유니크로의 유니클락

UNIQLOCK 블로그 위젯이 만들어내는 새로운 광고 영역
http://poom.tistory.com/202?srchid=BR1http%3A%2F%2Fpoom.tistory.com%2F202

UNIQLOCK WORLD (놀라운 유니클로 마케팅의 세계)
http://senko.tistory.com/6

유니크로 마케팅 총망라
http://shinlucky.tistory.com/134?srchid=BR1http%3A%2F%2Fshinlucky.tistory.com%2F134

정우님의 놀라운 유니클로 마케팅의 세계
http://senko.tistory.com/6

[최카피 선생님 답변]
우선 위젯이라는 서비스가 감성제품이겠지.
나도 달통이라는 위젯을 바탕화면에서 이용하고 있는데
이러한 접근이 감성욕구를 자극하는 거라고 볼 수 있겠지.

이걸 이용해서 광고하는 것 자체가 감성광고인데
다만 제품이 이성적인 경우에는 제품자체는 이성적제품이고
커뮤니케이션 방법은 감성욕구를 자극하는 거라고 할 수 있을거야.

말하자면 이성적제품이든 감성적제품이든
커뮤니케이션방법이 감성적이라는 거지.

요즘은 광고라는 개념보다 커뮤니케이션 개념이 더 중요시되는 것이니만큼
커뮤니케이션의 새로운 접근, 감성접근의 여러가지 시도가 이루저진다고 볼 수 있을 것이고.




2. 현대 그랜져 패러디 "난 람보르기니로 대답했다."

3. 대한항공 "넌 어디까지 가봤니?"
   케이블과 연계하여 1년 장기 캠페인이다.
   대한항공은 미국 곳곳 까지 갈 수 있다라는 것을 미국 콘텐츠를 활용한 광고

4. 루이비통 숀코네리의 인쇄 광고
   숀코네리의 루이비통 가방은 그림만 봐도 좋다.

5. 무지개 USB 허브
    단순히 딱딱한 사무용품을 그냥 하나 갖고 싶게 만든 제품

6. 여성용 드라이버
   여성도 이 드라이버면 우아히게 작업 할 수 있다.

7. 나 최고 거울
   자기 최면 최고의 거울 난 췍오

8. 삼성 브랜드 광고 " 넌 나보다 당당할 것이다."
   관련 포스팅 참조

9. 로토코 남성 패션 쇼핑몰
   단순 쇼핑몰을 탈피한 트랜디 화보와 접목함
   간지 좔좔

10. catwalk 패션 쇼핑몰
     분위기 있는 어린아이들에게 sale이라는 스티커를 붙이는 과도한 이미징 메이킹
     그자체로 강렬하다.

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WRITTEN BY
어라
웹 서비스기획과 소셜웹에 대해 연구하고 실무지식을 공유하는 현웅재의 블로그 since 08.1.28

받은 트랙백이 없고 , 댓글  8개가 달렸습니다.
  1. 안녕하세요.
    블로그검색 온타운 쥔장입니다.
    막 등록하였습니다.
    또 뵙겠습니다~
  2. 유니클락은 묘한 매력이 있는 것이 분명합니다.

    전 무식한지라... 감성과는 거리가 쪼금 떨어져 있지만.. ^^;;

    유니클락을 볼때마다... 코카콜라 감성 마케팅을 본것 처럼 머리가 멍해집니다. ^^


    아 참참참....

    유니클락에 관련된 재미난 포스팅이 있더군요. ^^
    (저껀 아니구요.. 홍홍홍 - 전 이런글 쓴 능력이 없답니다. ㅋㅋ)
    정우님의 놀라운 유니클로 마케팅의 세계
    http://senko.tistory.com/6

    오늘 춥진 않은데.. 황사가.. 어휴~~~

    몸 조심하시고.. 행복한 하루 보내세요~~
    • 예전에 쿵후허슬이라는 영화나 아라한장풍대작전을 보면 주위에 흔히 볼 수 있는 고수들이 많습니다. 그런 일반(?)고수들이 일상에서 펼치는 초식들이 감성마케팅이 아닌가 싶습니다. 단골을 모으는 집이나 학생을 많이 끄는 학원강사나...

      포스팅 추천 감사합니다.
      꼭 들러보겠습니다. ^^
  3. 흥미롭네요. 제품이나 상품, 서비스의 기획에서도 이러한 감성적인 부분의 중요성이 점점 강조되고 있는 것 같습니다. 제가 미국에 있을 때 타겟(Target)이라는 마트가 있었는데, 이곳 역시 감성적인 부분을 잘 이용해서 성공한 케이스라고 봅니다.

    하이터치의 시대니까요? ㅎㅎ
secret
아기아빠에게 감동스런 삼성브랜드 광고



너는 나보다 높이 날 것이다.
너는 나보다 큰 꿈을 이룰 것이다.
너는 나보다 더 넓은 무대에 설 것이다.
너는 나보다 당당할 것이다.
너는 나보다 사랑 받을 것이다.

너의 코리아는 나의 코리아보다 빛날 것이다.

대한민국의 내일 확신합니다.


나는 8개월된 딸의 아빠다. 광고속에 아이가 아빠의 손에 손을 올려 놓는 장면 그리고 나보다 더 라는 카피들이 가슴에 온다. 내가 아빠이긴 한가보다

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어라
웹 서비스기획과 소셜웹에 대해 연구하고 실무지식을 공유하는 현웅재의 블로그 since 08.1.28

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  1. 저도 이 광고를 보면서 "광고 괜찮구나" 라고 생각을 했었어요.ㅎㅎ
    글 잘 읽고 갑니다.^^
secret


감성시대와 팬츠 현상

1. 감성에 대한 개념 정의

1970년대에 유럽은 반이성의 시대였다. 여자는 살림해야 하고 남자는 돈보는 전통적인 것을 거부하는 그것이 1990년대 일본으로 들어오면서 반이성이라는 것이 감성이라는 단어로 치환되어 표현 된다.

미국으로 이야기 하면 동부 서부로 나눌 수 있는데 청교도 사상을 중시 하고 보수적이며 정치적인 동부, 그에 반해 서부개척시대에 자유를 중시한 서부.
그런 문화 가운데 반전가수니 마약이나 프리섹스로 대변되는 히피문화로서의 반이성의 시대였다고 할 수 있다.

그런 것들이 일본으로 전파되어 감성 이라는 키워드가 되었다.

그래서 감성욕구/감성세대/감성시대라는 말이 나타나게 된다.

2. 감성시대의 구매 심리

감성시대의 구매심리는 NEEDS 와 WANTS로 나눈다. 즉 필요에 의해서 구매하는 것이 아닌 소유하고 싶은 마음으로 구매하는 것이다.

컬러링이라고 있다. 이 제품은 필요는 없으나 없는 것을 일깨워 그 필요를 소유하게끔 새로운 시장을 만든 것이다.
이같이 감성적으로 100% 어필할 수 있는 것이 감성을 자극하는 감성제품인 것이다. 같은 예로 LG의 명화 를 바탕으로 한 광고도 같은 맥락이다.

하코도라는 뛰어난 마케팅 회사의 어느 이사가 차린 회사가 브레인이라는 회사인데 그분이 만든 것이 PANTS 이론이다.

3. PANTS 현상

1) Personal
   미분화 현상
   적분법
   예) 여성전용 치과
   예) 액체시대(너무나 다양한 음료 시장) -> 기체 시대(공기정화, 에어콘 등)로 이전 중
  
   유행은 지켜주는 가운데 내 아이덴티티는 지켜줘야 해
   (여기서 잠깐 : 어느 청바지 디자이너가 그러는데 자기에게 맞는 청바지를 입으려면 10년은 입어야 한다고 함.
    그럼 길거리의 여인들은 대단한 센스쟁이들?!)

2) Amusement
   즐거워야 해
   FUN

3) Natural
   풀무원 두부
   나무
   - woody style (hunt 가 처음 시도하여 안정감과 오래 있게 만들어 히트침)

4) Trans-Border
   탈경계
   - non age
   - non sex
   - non season
  어느 일본 패션 회사에서 애들한테 유행하는 패션의 사이즈를 크게 만들어 어른들의 사이즈에 맞추어 성공
  찹쌀아이스
  붕어싸만코
  옛날에는 냉장고도 겨울에 코드 뽑았다는 놀라운 사실

5) Service
  - HI-tech svc
  - HI-touch svc
  대구 어느 운전학원 " 저희는 반말을 하지 않습니다."
  (멀어도 갈 마음이 생겨, 차가 후져도 갈거 같아)

이렇듯 감성욕구를 자극하는 감성적인 제품, 서비스가 대세

[실습]
엄마손 렌지 : 제료를 넣으면 엄마의 레시피가 들어있어 엄마의 맛을 그대로 재현하는 전자렌지

[과제]
제품, 광고, 마케팅등 광고 10개 찾아오기

실습을 해보니 생각보다 100%감성 제품을 만드는 것이 쉽지 않았다. 이런 개념을 과제를 통해서 체득하는 것이 관건
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어라
웹 서비스기획과 소셜웹에 대해 연구하고 실무지식을 공유하는 현웅재의 블로그 since 08.1.28

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  1. 요즘은 감성이 대세죠..^^
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