[Concept Work]

[Concept Work]


Concept Work (컨셉워크)


컨셉 워크는 말그대로 컨셉을 잡기 위한 일련의 프로세스다.

전혀 새로운 제품인가?
- 소비자에게 어떤 약속을 할 수 있는가?
소비자가 거부할 수 없는 어떤 약속이라 할 수 있는데 예를 들어 현대 자동차의 미국에서의 환불캠페인을 보면 알 수 있다. "실직하면 자동차를 보상해줍니다."

이 약속이라는 것도 일종의 Segment에서 나온 것임
- 그 약속은 소비자의 욕구와 일치하는가?
- 일치하지 않을 경우 다른 약속이 있는가?
- 콘셉트 = 원시카피 작성

유사한 제품이 있다.
- 그것에 비해 명확한 차이점이 있는가?
- 그 차이점은 소비자의 욕구와 일치 하나?
- 일치하지 않을 경우 다른 차이점이 있나?
- 컨셉트 = 원시카피
엣날 포터블 티비 광고중 카피 "그날 장희빈은 낚시터에서 사약을 먹었다." 낚시터에서 장희빈의 드라마를 본것을 이렇게 카피로 녹여 내었다.

새로운 사용방식이 있나?

가긴메 토마토쥬스 "목욕후에 한잔" 일본의 사우나문화에서 착안하여 나온 음료. 사우나가 일반적인 일본에서 소비자가 사우나 후에 몸에도 좋고 갈증도 날떄 먹을 수 있게끔 카피가 나옴.


새로운 타겟이 있나?

새로운 가치관이 있나?

"일요일은 오뚜기 카레" 일요일이든 화요일이든 상관 없는 것이다.

크리에이티브 센세이션에 자신이 있나?
어느 정조의 비쥬얼 쇼크를 줄 수 있는가 하는 것이다. 이미지던 영상이든 카피든

이중에서 그 제품에 맞는 컨셉을 찾아 전략을 정하여 카피 컨셉을 잡는 활동을 한다.
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WRITTEN BY
어라
웹 서비스기획과 소셜웹에 대해 연구하고 실무지식을 공유하는 현웅재의 블로그 since 08.1.28

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