[soul]

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"Soul" Creative Brief

1. 제품특성
- 물리적 특성
 1) 여러가지 디자인이 가능
 2) 준준형이다
 3) 차 값이 2000만원 가까이 한다.
- 심리적 특성
 1) 특색있어 소유하고 싶다.
 2) 고유가인데 너무 큰차보다는 준중형이 실용적이다.
 3) 그래도 너무 싸지 않기 때문에 싸구려는 아니다.

2. 시장상황/경쟁상황
 - 시장상황
 1) 고유가
 2) 경기 안 좋음
 3) 여전히 중형차에 대한 선호도는 꾸준함
 4) 그러나 차를 살 능력(가용할 차 구입비)은 점점 줄어들고 있음 
- 경쟁 상황
 1) 아이써티 : 여성들에게 인기, 조금 비쌈, 그러나 잘 팔림, 임수정
 2) 포르테    : 남성에게 성능으로 어필, 조금비쌈, 아직 미지수, 모델이 누군지 모름
 3) 라세티 프리미어 : 남성에게 디자인/성능으로 어필, 조금비쌈, 아직 미지수 그러나 공장은 돌아갈 정도, 모델은 누군지 모름

3. 문제점 및 기회
 1) 너무 튀는 디자인 -> 나만의 개성 표현하기 적합
 2) 다소 비싼 가격 -> 싸구려 이미지가 아닌 세련된 이미지 가능
 3) 어중간한 크기 -> 개인/개인 사업자/심지어 패미리카도 가능

4. Target Audience
 - 32세 전문 포토 그래퍼 주말엔 친구들을 모아서 차를 타고 홍대클럽으로 향하고 가는 도중에 일렉트로니카의 음악을 크게 틀고 가는 것을 좋아하고 주중에는 전국을 차를 타고 돌아다니면서 차에 장비들을 싣고 작품사진에 매진한다.

5. 광고 목표
 - 제품, 유통, 가격, 이미지, 문제해결 중 이미지 선택
 - 새로운 영역의 새로운 차로 이미지 창출이 목적

6. 단일소구점 (SMP-Single Minded Proposition)과 근거

- 나는 나

- 난 개성을 먹고 개성에 사는 사람 
- 나와 차는 하나
- 나의 라이프 스타일을 전부 가지고 있는 마이카

7. 광고의 개성
 - one source multi use
 - 나의 다양한 개성들을 표현하는 차

8. 매체전략
 - 10억짜리 시리즈물
 - 음악, 드라이브, 사진모델, 홍대클럽, 친구들, 디자인
 
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WRITTEN BY
어라
웹 서비스기획과 소셜웹에 대해 연구하고 실무지식을 공유하는 현웅재의 블로그 since 08.1.28

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  1. 요즘 기아차 디자인이 매우 좋아진 것 같아요. 현대차랑 플랫폼 공유하지만 디자인은 기아가 제 취향에 맞습니다. 하지만 역시 소울은 너무 튀는 디자인이라.. ceed같은게 무난하고 좋을듯.. 문제는 i30때문에 국내에는 발매하지 않는다는 거지만요.
    • 세계적인 추세로 보면 그렇게 튀는 디자인은 아닌 것 같습니다. 오히려 이런 차가 나왔다는 것만으로도 전 자랑스럽습니다. ^^ 현대차가 계속 스포츠카를 출시하는 것처럼 기아도 미니나 비틀같은 차가 더 많이 나왔으면 좋겠습니다.
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